做“神州網紅” 港人另一搵食路

时间:2018-06-06 06:30:12 作者:大公文汇官方号 阅读: 5697 点赞: 68 分享: 21

Anakin(右)直播日常生活情況,目前已有粉絲關注其行蹤(網絡圖片)

內地直播紅火,目前用戶達4億多,預計2019年將突破5億。近日更傳出「映客直播」、「鬥魚」及「快手」等直播平台會來港上市。

香港青年也坐不住了,湧入內地網紅界搶人氣,透過直播增加知名度,短短兩個月已吸到幾百名粉絲。

有培訓網紅的講師表示,最近港人爭相打入內地網紅市場,不少30多歲的地產、金融商家亦有意加入,成為港人另一搵食出路。

比在港當KOL更易冒起

網紅成為內地吸金行業,近年不少港男港女專攻內地直播平台成為網紅,甚至參加網紅培訓班。

Ceci 在內地直播平台粉絲近400人(網絡圖片)

「想喺內地提升知名度,做直播可以賺錢之餘,仲學吓點教學,目標係開化妝學校。」從事化妝美容工作的Ceci,在內地平台做直播節目近兩個月,粉絲人數近400人。她稱,相對在港當KOL(Key opinion leader),在內地做網紅較易冒起,「內地粉絲對香港人生活、工作,點樣化妝美容都感興趣。」

每周花五六天在內地平台直播的Anakin,現時粉絲人數約500名,主要是直播其日常生活情況,「有時會同粉絲吹吓水,但需要時間去搵定位,可能會試吓唱歌。」他指,現時已有粉絲追蹤其動向,「網紅平台嘅人次、瀏覽數量、粉絲反應都比YouTube高,對新手嚟講較易入行。」

三字頭港商想入行講賣樓

格格表示,內地做直播只需用手機便可進行(網絡圖片)

曾為網台節目主持的格格,在其內地直播平台擁有近300名粉絲,她提到早前旅行時直播,因租金問題無法入住民宿,不少粉絲向她獻計。她指,本港的KOL門檻較高,無論是器材或話題上都較專業,相反成為內地網紅只需用手機進行。

面對網紅崛起趨勢,本港有公司提供網紅訓練,培訓他們進入內地市場。臻昇傳媒集團有限公司策略顧問及講師蔡承浩指,內地對於港人打入網紅市場極感興趣,而本港不少30多歲商家亦有意成為內地網紅,「佢哋本身已有話題,好似賣樓、金融等,透過網紅再提升知名度。」

蔡承浩指,內地網紅界發展迅速,更有工會及經紀公司(文匯報)

內地網紅與本港KOL同樣在數年前出現,但蔡坦言KOL的發展停滯不前,相反網紅愈做愈強勢,內地更有網紅工會或經紀公司,「香港(KOL)冇商會、冇業界,亦冇制度,任何人都可以做,講咩又冇規範,搵生意都冇人幫。」相反在內地,網紅會被市級、省級、國家工會規管,在多項規條下「不涉政、搶、暴、毒、黃」,一旦違規,不能再進行直播,「網紅同KOL心態唔同,網紅係一種事業,無論係儀態、舉止、談吐、直播範疇都要學,呢啲就係佢哋成功方式。」

港KOL身價增 宣傳效果難料

要宣傳產品或品牌,近年本港不少公司會透過KOL(key opinionleader)在網上平台介紹產品,或試用後發表網評,以言論帶動消費者行為。而目前KOL的身價愈來愈高,每接一單工作,動輒數千至過萬元,部分更是六位數字。有本港商戶指,現時除了以傳統方式宣傳外,亦會聘請KOL來輔助宣傳。

有內地企業找主播做產品直播展示(資料圖片)

KOL以「貼地」的方式走入大眾消費者中,珀薈酒店市場推廣經理古穎恆表示,三四十歲的消費者對KOL頗受落,「以前啲客會鍾意睇食評,但咿家覺得由KOL自身經驗分享,冇咁hard sell(強迫推銷)。」不過她指KOL雖深受歡迎,但對比傳統的宣傳方式,難以監測成果,「KOL嘅follower(追隨者)未必係真實,可能部分係假賬戶,所以好難判斷成效。」

古穎恆表示,KOL 比傳統宣傳方式較難監測成果(文匯報)

過去,本港網上就曾有「美容丐幫」(Beauty Begger)事件發生。2014年有網民在討論區發帖,貼出多張疑似與博客聯絡的WhatsApp記錄,引起網民質疑美容博客,指她們向不同廠商收取金錢試用各類產品,進而濫賣廣告成為吹鼓手,公信力受質疑。

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