为宣传南京冬季旅游品牌，进一步提升南京冬季旅游产品在都市圈的影响力，推进都市圈文旅产业双向奔赴、协作共赢，1月11日-12日，由南京市文化和旅游局主办的“邀约都市圈 旅读新金陵”南京冬季旅游产品推介活动先后在马鞍山、镇江两地举办。相关区文旅局、江苏园博园、华昌龙之谷、汤山温泉旅游度假区、牛首山文化旅游区、保利大剧院等10余家单位参加。本次活动以“来南京过大年”主题，重点围绕“赏梅、观灯、寻味、看戏、泡汤”五要素，通过线上和线下等多种渠道开展宣推，邀请都市圈和全国游客来南京过大年。

一、南京和都市圈城市加强联动，合作共赢

南京都市圈是国家批复的首个跨省都市圈。作为都市圈重要城市，南京与马鞍山、镇江地缘相近、人缘相亲，三地文旅资源极为丰富。南京既是“六朝古都”，也是“世界文学之都”，夫子庙、中山陵等景区全国闻名，吸引了大量游客尽显“顶流气质”。活动期间，三地文旅部门、旅游企业代表畅聊洽谈，携手推动南京都市圈文旅产业高质量发展。在马鞍山站，南京、马鞍山两地文旅局合作举办活动，分别发布了各自的线路产品，双方负责人共同启动了“邀约都市圈 旅读新金陵”冬季旅游产品推广活动。

二、线下推介和线上营销同步展开

冬季到南京，可以赏梅、观灯、寻味、看戏、泡温泉。推介会上，江苏交通广播网旅游节目主持人、抖音美食博主郎朗发出邀约，邀请南京都市圈和全国的游客在这个冬季来南京过大年。各景区景点推介官也纷纷上台介绍；网红旅游博主分享“跟着名著游南京”“跟着非遗游南京”两条旅游线路，带领游客深度游览南京城，感受南京魅力。同时，线上OTA携程、同程、途牛等平台同步展开“来南京过大年”冬季旅游宣传，共同打造更具吸引力和独特性的旅游产品，助推南京文旅冬季旅游营销推广。

三、针对都市圈客源，推介文旅新产品

结合都市圈客源特征，除推介南京国际梅花节、秦淮灯会、南京城墙等传统景区或节庆活动之外，重点推介了新产品新活动，江苏园博园带来大型沉浸式国潮灯会——“灯火汤山”、六合金牛湖野生动物王国、亚洲超大的室内主题乐园——华昌龙之谷乐园和保利大剧院等。

都市圈促销之后，还将在省交广网广播、途牛直播带货专场、《悠游南京》杂志、隧道广告等媒体渠道上推广南京冬季旅游产品。